Durante la settimana più attesa della musica italiana, la bellezza sceglie di salire sul palco. Non quello dell’Ariston, ma quello parallelo e vibrante del Fuori Sanremo di Radio Italia, dove Lancôme e Douglas firmano una presenza che unisce heritage, innovazione e coinvolgimento diretto del pubblico.
Dal 23 al 28 febbraio, i due brand sono official beauty partner del Fuori Sanremo di Radio Italia, portando nel cuore della città ligure un progetto che fonde musica, intrattenimento e brand experience in modo immersivo e contemporaneo.
Il quartier generale dell’iniziativa è il Grand Hotel Londra, sede degli studi radio e televisivi di Radio Italia durante la settimana del Festival, punto di riferimento per artisti, media e addetti ai lavori. È qui che Lancôme e Douglas danno vita a una vera e propria “sinfonia di bellezza”, fatta di consulenze personalizzate, trattamenti e momenti esclusivi dedicati a talent e VIP.
La collaborazione si fonda su una visione condivisa. Come sottolinea Letizia Galeotti, General Manager Lancôme Italia, la Maison da 90 anni mette al centro la bellezza autentica, accompagnando le donne nei momenti più importanti della loro vita, in un dialogo che si tramanda spesso di madre in figlia. La partnership con Douglas diventa così un modo per portare questo messaggio con ancora più credibilità e vicinanza.
Dello stesso avviso Fabio Pampani, Presidente e CEO Douglas Southern Europe, che evidenzia come essere partner beauty di un progetto iconico come il Fuori Sanremo significhi tradurre in modo concreto i valori del brand: centralità della cliente, qualità del servizio, creazione di esperienze autentiche e personalizzate.
Due Room, due anime della bellezza
All’interno dell’Hotel Londra, l’esperienza si articola in due spazi distinti, concepiti come veri hub esperienziali. La prima è l’Ultra Wear Studio, dedicata a make-up e hairstyling. Qui i professionisti del brand lavorano alla creazione di look luminosi, raffinati, pensati per affrontare interviste, shooting e apparizioni pubbliche con la massima sicurezza. È il luogo in cui il glamour incontra la performance, in linea con lo spirito dinamico della settimana sanremese.
La seconda è la Beauty Lounge Douglas powered by Lancôme Tech, uno spazio incentrato sulla skincare e sulla cura della persona. Trattamenti viso, servizi per unghie e sopracciglia, consulenze personalizzate: un ambiente pensato per esaltare le soluzioni più avanzate e le innovazioni della Maison Lancôme, integrate con l’eccellenza dei servizi Douglas.
L’accesso è su invito, per garantire un’esperienza su misura e un contatto diretto con make-up artist e beauty expert che accompagnano ogni ospite in un percorso personalizzato. Non solo preparazione estetica, ma ascolto, relazione, costruzione di fiducia.
Dal backstage alla piazza: il Radio Italia Village
Se l’Hotel Londra rappresenta il cuore esclusivo dell’attivazione, il progetto si apre anche al grande pubblico con il Radio Italia Village, in Piazzale Carlo Dapporto, affacciato sul mare.
Qui Lancôme e Douglas animano uno spazio esterno dedicato al live engagement, con intrattenimento, animazione e un’area brand aperta tutti i giorni dalle 10,30 alle 18,30. L’obiettivo è coinvolgere direttamente i consumatori attraverso esperienze immersive, rendendo il contatto con i brand più memorabile e partecipativo.
La scelta di presidiare anche uno spazio pubblico sottolinea una strategia chiara: la bellezza non è solo backstage, ma parte integrante dell’esperienza collettiva del Festival. È condivisione, energia, incontro.
Musica, heritage e innovazione
La presenza congiunta di Lancôme e Douglas al Fuori Sanremo racconta una trasformazione più ampia nel modo in cui i brand beauty dialogano con il pubblico. Non più soltanto prodotto, ma esperienza. Non più solo comunicazione, ma relazione.
In un contesto iconico come la settimana di Sanremo, la bellezza diventa un linguaggio trasversale che accompagna artisti, professionisti e visitatori in momenti ad alta intensità emotiva. La musica amplifica l’esperienza, la bellezza la rende tangibile.
Il progetto si presenta così come un percorso a 360 gradi, capace di fondere musica, intrattenimento e cura di sé in un’unica narrazione coerente. Una formula che riflette l’evoluzione del settore beauty verso format sempre più immersivi e relazionali.
Un nuovo modo di vivere la beauty experience
Con questa iniziativa, Lancôme e Douglas confermano una direzione precisa: mettere al centro la persona, valorizzare l’expertise professionale, creare occasioni di contatto autentico.
Nel contesto frenetico e mediatico del Festival, l’Ultra Wear Studio e la Beauty Lounge diventano spazi di trasformazione e preparazione, mentre il Radio Italia Village si trasforma in luogo di scoperta e coinvolgimento per il pubblico.
La settimana della musica italiana si arricchisce così di un ulteriore livello di esperienza, in cui la bellezza non è accessorio ma parte integrante della narrazione.
E mentre Sanremo continua a raccontare storie in musica, Lancôme e Douglas ne scrivono una parallela, fatta di luce, cura e relazione.
